O Banco do Brasil é parte da rotina financeira dos brasileiros há mais de 200 anos. Para manter uma marca tradicional contemporânea, era preciso fazer mais do que acompanhar o mercado.
Introdução
O Banco do Brasil é parte da rotina financeira dos brasileiros há mais de 200 anos. Para manter uma marca tradicional contemporânea, era preciso fazer mais do que acompanhar o mercado. Assim nasceu a Carteira bB: uma ferramenta digital para simplificar a vida, fomentar a liberdade financeira e ser acessível a todos.
Desafio
Para atingir esse objetivo, foi preciso considerar contextos sociais e econômicos diversos. Descobrimos a força do Banco do Brasil: sua capilaridade, com mais de 5 000 agências, inspirou um conceito que honra a diversidade cultural e aproxima a marca de cada brasileiro, com uma linguagem visual e verbal legitimamente brasileira.
Solução
A cultura brasileira e as expressões populares serviram de base para o conceito visual, criando identificação imediata e reduzindo a percepção de complexidade. A expressão da marca abrange todos os pontos de contato, da direção de ilustração às narrativas digitais. Novas cores conectam o banco ao mundo digital sem perder a familiaridade e a confiança. O objetivo é tornar‑se parte da rotina dos brasileiros, oferecendo experiências que evoluam a relação com as finanças e com o banco.
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