09/04/26

Por que voltamos a era do cigarro?

A volta do cigarro não parece ser só um retorno de consumo, mas uma readaptação cultural.

02/04/26

Quando foi que dizer “não” virou coisa de vilão?

No TikTok, o termo virou código para um tipo específico de reposicionamento: parar de agradar, sustentar limites, bancar decisões sem pedir desculpa o tempo todo.

27/03/26

O consumidor está menos fiel?

O funil tradicional das marcas ajuda a sustentar um modelo estratégico que já envelheceu: awareness, consideração, compra, preferência, lealdade

19/03/26

O consumo na era dos apartamentos de uma pessoa só

Quando mais pessoas vivem sozinhas, não muda apenas a configuração da casa. Mudam também a compra, a alimentação, o lazer, os serviços e a relação com o tempo.

13/03/26

É verdade ou é marketing?

O problema não está em ser marketing. O problema está em parecer só marketing

09/03/26

Homens e mulheres tem repertórios que não se cruzam mais

A divergência já não aparece só em opinião ou comportamento político. Ela começa a organizar repertório, tecnologia, linguagem e visão de futuro.

26/02/26

Você me conheceu em um momento muito chinês da minha vida

Água quente com limão. Tai chi na praça. Ervas “para equilibrar o qi”. Práticas que mostram um desejo por vida integrada.

06/02/26

A volta da formalidade no branding

Depois do "vale da fofura" digital, as marcas redescobrem o valor de ritos, heranças e signos que diferenciam e geram valor

05/02/26

A ilusão da amizade fácil: baixa manutenção ou baixa profundidade?

A “amizade de baixa manutenção” ganhou prestígio como sinal de maturidade: vínculos sem cobrança, capazes de atravessar silêncios longos sem conflito.

23/01/26

Branding de influência além do like

Curtidas, comentários e impressões são o novo pão e circo do mercado

09/01/26

O algoritmo matou o skip ad

O “shoppertainment” empurra o e-commerce para um lugar onde a busca perde protagonismo e a descoberta passa a orientar a conversão

19/12/25

Rebranding made in China

De fábrica de falsificados a fábrica de tendências

11/12/25

Nada engaja melhor que o offline

Estar online não é mais escolha e estar offline virou privilégio. Esse paradoxo sintetiza o comportamento de uma geração que nasceu conectada e agora busca ativamente desconectar.

04/12/25

Já percebeu que tem mais bot do que gente no digital?

Pela primeira vez em uma década, o tráfego automatizado superou o humano: 51% da web em 2024 foi gerada por bots.

01/12/25

Tá Quente, Brasil!

O estudo proprietário do ecossistema FutureBrand chegou a sua segunda edição, mantendo a essência de mostrar o que tá em alta, tá em voga, tá trending no país.

25/11/25

50 anos não são os novos 30. São os novos 50.

A idade mudou. O mercado, nem tanto.

07/11/25

Será que você precisa de toda essa proteína?

A proteína saiu do pós-treino e foi parar no café da manhã. Está no pão, no iogurte, no snack e até na sobremesa.

01/12/24

Future-Proof Score

Você consegue medir a força da sua marca? Com o Future-Proof Score, metodologia da Timelens, é possível medir e entender como preparar solidamente sua marca para o futuro.