27/03/26
O consumidor está menos fiel?
O funil tradicional das marcas ajuda a sustentar um modelo estratégico que já envelheceu: awareness, consideração, compra, preferência, lealdade
Durante décadas, a combinação da etiqueta “Made in China” e desejo parecia impossível. O ranking 2025 Kantar BrandZ Chinese Global Brand Builders Top 50 explica a virada dizendo que a China deixou de ser apenas uma fábrica e se tornou um viveiro de marcas influentes. De tecnologia e carros a moda, videogames e e-commerce, consumidores ao redor do mundo têm adotado o Made in China graças à sua proposta de valor, velocidade de adaptação e inovação constante.
O que antes era associado principalmente à produção em escala passa a ser cada vez mais relacionado à capacidade de criar marcas desejadas, construir relevância cultural e disputar espaço em categorias historicamente dominadas por empresas ocidentais. Essa transformação não acontece apenas nos mercados internacionais. A percepção dos consumidores também acompanha essa mudança, refletindo uma nova relação entre qualidade, confiança, inovação e valor percebido.
Ao mesmo tempo, surge uma discussão importante sobre o papel das marcas na construção da imagem de um país e sobre como design, experiência e consistência podem redefinir narrativas consolidadas ao longo de décadas.
Confira o artigo completo do Ewerton Mokarzel na InfoMoney.
