26/02/26
Você me conheceu em um momento muito chinês da minha vida
Água quente com limão. Tai chi na praça. Ervas “para equilibrar o qi”. Práticas que mostram um desejo por vida integrada.
O mercado de influência vive uma crise de identidade. Não é uma crise de volume. O dinheiro continua fluindo, os creators se multiplicam e as campanhas ficam cada vez maiores. É uma crise de significado. Estamos medindo o sucesso pelo volume, não pela aderência. E essa miopia estratégica vem custando milhões em equity para as marcas.
Durante anos, métricas como curtidas, comentários e impressões se consolidaram como os principais indicadores de desempenho das campanhas com influenciadores. O problema é que alcance nem sempre significa relevância, e visibilidade nem sempre se traduz em construção de marca. Em um mercado cada vez mais profissionalizado, cresce a necessidade de avaliar não apenas quantas pessoas foram impactadas, mas também a qualidade das associações geradas, a credibilidade construída e a conexão entre creator, audiência e marca.
Nesse cenário, a discussão deixa de ser apenas sobre engajamento e passa a envolver temas como posicionamento, aderência cultural, governança e geração de valor de longo prazo.
Confira o artigo completo do Ewerton Mokarzel na InfoMoney.
