13/03/26
É verdade ou é marketing?
O problema não está em ser marketing. O problema está em parecer só marketing
Existe um sintoma antigo no branding nacional, um desconforto velado em soar brasileiro, uma vontade quase automática de parecer importado, traduzido, neutro. Marcas com nome em inglês para vender no bairro, embalagens que imitam referências internacionais e discursos que poderiam ter sido criados em qualquer lugar do mundo.
Por décadas, isso foi interpretado como sinônimo de sofisticação. Parecer estrangeiro transmitia modernidade, profissionalismo e aspiração. Mas, em um mercado cada vez mais saturado por códigos visuais e narrativas semelhantes, a diferenciação passa justamente pela capacidade de construir identidade, pertencimento e significado cultural.
Enquanto a cultura brasileira conquista relevância global por meio da música, da gastronomia, do entretenimento e do comportamento, cresce também uma reflexão sobre o papel das marcas na valorização de suas origens. Mais do que comunicar nacionalidade, o desafio está em transformar contexto cultural em experiência, conexão e proposta de valor.
Confira o artigo completo do Ewerton Mokarzel na InfoMoney.
