Por que voltamos a era do cigarro?

A volta do cigarro não parece ser só um retorno de consumo, mas uma readaptação cultural. No Brasil, 29,6% dos estudantes de 13 a 17 anos já experimentaram cigarro eletrônico em 2024, ante 16,8% em 2019 - alta de 76% em cinco anos [1]. Entre adultos das capitais, a proporção de fumantes passou de 9,3% em 2023 para 11,6% em 2024, um crescimento de 25% em um ano e a primeira alta em duas décadas [2]. Em 2025, a própria OMS escolheu como tema do Dia Mundial Sem Tabaco a ideia de “desmascarar o apelo” desses produtos, justamente para chamar atenção às estratégias que os tornam novamente desejáveis [3] (Agência de Notícias - IBGE).

O ponto, portanto, não é apenas que o cigarro voltou. É como ele voltou. Menos como rebeldia, mais como ferramenta social e solução improvisada para três tensões muito contemporâneas: a pressão pela magreza, o esgotamento ansioso e a dificuldade de socializar em um cotidiano mediado por telas. Essa volta não fala só de nicotina mas sua função cultural (Organização Mundial da Saúde).

Em uma cultura que continua tratando contenção como virtude, a nicotina reaparece como uma tecnologia informal de controle. Harvard resume isso de forma direta: a nicotina atua como supressora de apetite [4]. O que retorna, então, não é apenas o produto, mas a velha fantasia de que é possível administrar fome, desejo e corpo por meio de um gesto pequeno, repetível e portátil. Quando a magreza extrema volta a circular como ideal visual, o cigarro reencontra um lugar funcional dentro dessa lógica. (Harvard Health)

É isso que torna o fenômeno mais inquietante. O cigarro não precisa mais ser defendido para ser reintegrado. Basta voltar a parecer útil. Em vez de promessa de prazer, ele reaparece como promessa de disciplina.

A segunda frente é emocional. Fumar ainda é percebido como um recurso para lidar com tensão, estresse e desconforto. O gesto cria uma pausa, ocupa as mãos e organiza o corpo por alguns minutos.

No vape, isso aparece de forma ainda mais clara. Entre estudantes, sentir-se ansioso, estressado ou deprimido está entre os principais motivos ligados ao uso atual de cigarro eletrônico. Por isso, o hábito volta a circular menos como excesso e mais como apoio.

A terceira frente é social. Em um cotidiano onde quase tudo acontece por interface, fumar ainda cria uma das poucas pausas fisicamente compartilhadas que restam. Ele organiza a ida para fora, a conversa lateral, o silêncio menos constrangedor, o pequeno ritual de pertencimento, importante em tempos de fobia social difusa e hiperconsciência de si. Pesquisas sobre social smoking reforçam que fatores sociais continuam centrais para a iniciação e a manutenção do hábito, e que o ato de fumar em grupo não é só o contexto: é parte da experiência [5]. (Springer Nature Link)

Esse retorno funcional também é visual. Um relatório da Truth Initiative mostrou que 51% dos 152 filmes de maior bilheteria lançados em 2024 continham imagens de tabaco, acima dos 41% de 2023 [6]. E um artigo publicado em 2025 na Tobacco Control descreve a ascensão dos “cigfluencers”: perfis, celebridades e influenciadores que voltam a glamourizar o ato de fumar nas redes [7] (Truth Initiative).

Um case relacionado a nova acensão dessa cultura, foi em 2025, com o protótipo de capinha de celular da SKYLRK, marca de Justin Bieber. Em 13 de maio de 2025, Bieber mostrou uma phone case com um encaixe moldado para carregar um baseado; menos de dois meses depois, em 10 de julho, a marca foi oficialmente lançada [8]. Quando o fumável cabe na capinha do celular, ele deixa de ser apenas um acessório e passa a funcionar como uma extensão da identidade, do design e da imagem pessoal. Não é o retorno do tabagismo clássico, é a integração do repertório do fumar à estética da vida atual (GQ).

Se a SKYLRK mostra o fumar virando acessório, a Vuse mostra a nicotina virando plataforma de lifestyle. Um estudo publicado em 2025 analisou a conta global da marca no Instagram e concluiu que a Vuse utilizou técnicas de marketing estilizadas e colaborações com Fórmula 1, festivais de música e influenciadores, para ampliar o alcance e posicionar a marca dentro da cultura jovem [9]. Em paralelo, a própria marca colocou no ar o vape Vuse Ultra x McLaren Limited Edition, um dispositivo descrito como edição limitada, com acabamento cromado, Bluetooth, carregador sem fio e baterias em “papaya orange” [10].

Quando um produto nocivo volta a ganhar espaço, a leitura mais útil não é moral, é comportamental . O cigarro reaparece porque continua oferecendo três coisas que a cultura atual demanda desesperadamente: controle, alívio e vínculo. Enquanto essas três funções seguirem mal resolvidas, produtos assim continuarão encontrando maneiras de parecer úteis, bonitos e socialmente integráveis (Harvard Health).

Se o cigarro já faz  parte do kit de sobrevivência social do momento. O que mais precisamos normalizar para continuar convivendo?

* A FutureBrand não apoia ou incentiva o uso de cigarro, nicotina ou tabaco. O consumo desses produtos é prejudicial à saúde.

Fontes:
[1] IBGE
[2] Agência Brasil / Ministério da Saúde
[3] WHO
[4] Harvard Health
[5] Springer
[6] Truth Initiative / NORC
[7] BMJ
[8] GQ
[9] University of Auckland