Papelito

Nesse cenário efervescente, a Papelito precisava atualizar seu posicionamento e sua expressão para dialogar com um novo contexto cultural. Em paralelo, a operação da empresa se verticaliza, rumo à primeira indústria nacional de papéis de baixa gramatura.

Esse movimento por uma maior centralidade da brasilidade na marca, dando visibilidade à qualidade do produto e ao orgulho de nossa cultura em uma categoria pouco diferenciada e historicamente dominada por códigos importados.

Alguém precisava dizer o óbvio: hoje, não cabe mais retratar a cultura da fumaça do mesmo jeito de sempre. Por isso, a Papelito taca um “foda-se” bem-dado pra toda ideia torta.

Um “foda-se” que começa contra os estereótipos da fumaça, mas se estende para as mais diversas esferas da vida do brasileiro, sempre com um olhar contemporâneo e destemido.

Afinal, que brasileiro não tem um “foda-se” grandão entalado na garganta? As possibilidades de desdobramento de mensagem são infinitas, trazendo uma bandeira clara, adaptável e culturalmente relevante para sua comunicação e posicionamento.

Nossa tagline “Não é só papel, é Papelito” traduz a coragem de bater no peito com orgulho para destacar nossa qualidade brasileira e personalidade única. Também busca elevar a utilização do termo “Papelito” como um sinônimo de seda e do próprio momento de bolar, conectando-se com a forma como o consumidor se refere à marca.

A nova identidade visual reforça a atitude irreverente e despretensiosa da marca, transformando o cotidiano em palco do “foda-se” brasileiro. O logo nasce da inspiração nas sedas dobradas e sobrepostas, traduzindo visualmente o gesto simbólico de quem vive a cultura da fumaça.

O P assume o papel de um personagem vivo, representando a pluralidade do target e ganhando ilustrações que representam pequenos “momentos foda-se” do dia a dia, abrindo espaço para criação de alter egos divertidos da marca, que evoluem junto com a discussão cultural.

Todo o universo visual é construído sobre uma estética kraft irreverente, que contrasta com intervenções gráficas ousadas e contemporâneas, criando uma linguagem única e facilmente identificável para a marca.

O amarelo Papelito segue como protagonista: um lembrete do orgulho de ser brasileiro e um ponto de luz no PDV, destacando-se dentre concorrentes com tons escuros na embalagem.

Nasce a nova Papelito: uma marca ousada, irreverente, e genuinamente BR. Com um posicionamento claro e apimentado, a marca se destaca pela coragem em sua expressão e pela consistência entre produto, atitude e linguagem. Em um mercado de baixa diferenciação e forte apelo estético, a nova Papelito conquista atenção e afinidade por amplificar sua essência, só que, agora, com mais peito, mais cor, e mais “foda-se.”