Localiza
A Localiza&Co, maior empresa de mobilidade do Brasil, unificou as marcas sob uma nova arquitetura para acomodar crescimento e novos produtos.
Criada de ponta a ponta - da estratégia ao naming, identidade visual e embalagens - a marca traduz uma proposta clara: uma cerveja zero álcool, zero açúcar e com apenas 12 calorias.
Introdução
Solução
A resposta veio com uma ideia simples: se o benefício é claro, a marca também deveria ser. Assim nasceu Zero Zero, um nome direto e memorável que comunica imediatamente a proposta do produto. A duplicação do “zero” reforça a promessa de valor sem esforço e cria uma assinatura verbal forte dentro do universo Skol.
Na identidade visual e no design das embalagens, o projeto explora essa força gráfica para criar presença contemporânea no ponto de venda. O Zero Zero ganha protagonismo visual enquanto a icônica seta de Skol aparece de forma mais solta e expressiva. O amarelo tradicional evolui para tons dourados, elevando a percepção de valor sem romper com o legado da marca. O resultado é uma extensão natural do portfólio Skol, ampliando as possibilidades de consumo e ajudando a normalizar a categoria zero de forma acessível, leve e culturalmente relevante.
O consumo de cerveja está mudando rapidamente. Cada vez mais, consumidores buscam equilíbrio entre diversão e bem-estar sem abrir mão dos rituais sociais que fazem parte da cultura da cerveja. Nesse cenário, a categoria de cervejas zero álcool cresce rapidamente e passa a ganhar um novo significado: não mais uma restrição, mas uma forma de ampliar possibilidades de consumo ao longo do dia.
Foi a partir dessa leitura que nasceu Zero Zero, a nova aposta da Skol e da Ambev. Desenvolvida pela FutureBrand São Paulo, a marca foi criada de ponta a ponta, da estratégia ao naming, identidade visual e design de embalagens. A proposta é simples e clara: uma cerveja zero álcool, zero açúcar e apenas 12 calorias.
Desafio
Criar uma nova proposta dentro de uma das marcas mais populares do país, ampliando o portfólio sem perder o espírito leve, social e acessível que define Skol. Ao mesmo tempo, era preciso enfrentar um estigma histórico da categoria. Cervejas zero ainda são frequentemente percebidas como produtos de restrição, e não de prazer. O desafio era transformar um atributo funcional em algo desejável e naturalmente integrado ao universo da marca.
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