SP Invisível

A FutureBrand ressalta a necessidade de estratégia de marca no terceiro setor e explica que a ONG busca ampliar seu alcance e sensibilizar a sociedade para promover inclusão e dignidade.

O objetivo da rebranding era usar a marca como agente de transformação social. Era necessário construir um posicionamento que inspirasse confiança tanto em públicos B2C, B2B quanto no setor público. A narrativa deveria sensibilizar para atrair recursos e voluntários, sem perder a legitimidade das vozes das pessoas impactadas.

A identidade foi inspirada em retículas de pontos, simbolizando a invisibilidade. A logo e os elementos gráficos usam retículas para revelar as pessoas por trás da estatística. Uma tipografia exclusiva, criada em parceria com Fábio Haag Type e baseada na caligrafia de pessoas em situação de rua, dá voz à comunidade.

Já a identidade verbal usa a técnica de “Blackout Poetry”, recortando e reorganizando palavras de relatos para compor manifestos humanizados.

A tipografia “De Rua” se tornou elemento de identificação para campanhas co-branded. Mais de 2 mil histórias foram contadas, 42 mil pessoas participaram de ações e 130 ações sociais foram realizadas. O rebranding é descrito como essencial para o crescimento exponencial da ONG e para transformar a marca em uma ferramenta de inclusão social.