A Track & Field é uma marca de moda esportiva presente em mais de 300 lojas em 100 cidades brasileiras.
Introdução
A Track & Field é uma marca de moda esportiva presente em mais de 300 lojas em 100 cidades brasileiras. Com o crescimento do contexto digital e temas importantes como bem‑estar, saúde mental e consciência corporal, a marca precisava se reinventar para se manter relevante.
Desafio
A marca deveria ir além da performance e da tecnologia para se conectar com as necessidades das pessoas e com os movimentos do mundo. O principal desafio era traduzir esses movimentos em uma experiência de marca com mais personalidade e atrair públicos mais jovens.
Solução
A ideia foi transformar a Track & Field de uma marca de roupas esportivas em uma plataforma de vida saudável que promove equilíbrio, expressa leveza e discute temas importantes. O conceito “respira e vai” (“breathe and go”) mantém a performance, mas acrescenta leveza. O logotipo ganha linhas mais finas e digitais; os grafismos fazem referência a hormônios liberados durante o exercício; a fotografia revela pessoas reais em movimento e novas perspectivas de exercício.
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