Amstel Vibes

A criação de uma nova bebida pronta (RTD) buscou revitalizar o contexto da marca Amstel, de modo a guiar sua estratégia e atenção para um novo público, com uma narrativa completamente distinta, num contexto ainda inexplorado em seus produtos.

Parte da nossa estratégia foi entender e conectar‑se com a Geração Z brasileira, principal público‑alvo do Amstel Vibes. Uma geração ousada, que prioriza autenticidade e vivências em comunidade que se alinham com seus valores individuais. E que, apesar de sua imersão nata no mundo digital, procura experiências físicas e sensoriais em meio à alta exposição de informação.

Compreendendo o cenário em constante evolução do nosso público‑alvo, reconhecemos a importância de transcender os atributos tradicionais do mercado brasileiro de RTD (Ready‑to‑Drink), que normalmente gira em torno de festas de verão e na cidade. Em vez disso, focamos em capturar a essência de seus sentimentos e estado de espírito, indo além da hora do dia ou do local. 

Esse insight nos levou a explorar experiências sensoriais, combinando perfeitamente o racional e o emocional. Chamamos essa essência de “Fizzy Feels”, conceito que expressa o ápice do momento de prazer quando se bebe Amstel Vibes, trazendo à marca uma profundidade sensorial que reflete a natureza do nosso público, inclinada a experiências sensoriais, emoções e autenticidade.

Para expressar visualmente esse conceito, nosso design mistura cores vibrantes e quase conflitantes, inspiradas nos sabores da Amstel Vibes. As cores da embalagem causam reações inesperadas aos nossos olhos, abrangendo a sensação efervescente e dinamismo dessa geração. Criamos a lata para irradiar cores vibrantes durante o dia, mas também fazê‑las brilhar no escuro, transformando-a em uma experiência visual e sensorial à noite.

Com atitude forte e espontânea, a tipografia também expressa o comportamento e a vontade da nova geração, que almeja ser diferente e destacar‑se dos demais. A textura, composta pela junção de diferentes padrões de pontos e linhas, evoca a mistura de emoções que você não consegue exatamente definir, apenas sentir.